La programmation télévisuelle : une arme stratégique dans la guerre des chaînes

Résumé

La programmation occupe une place importante dans l'activité télévisuelle car elle doit favoriser au mieux la rencontre entre les programmes et les publics. Si, au départ, son rôle se cantonnait à assurer la complémentarité entre les différentes chaînes publiques, la programmation fait désormais partie intégrante de la stratégie des chaînes dans la guerre qu'elles se livrent. La fonction de programmateur prend ainsi toute son importance dans l'organigramme des chaînes de télévision, même si cette activité est souvent le fruit de concertations entre les différents services de la chaîne. La concurrence prégnante des chaînes et leur volonté de mieux connaître leurs publics ont également permis de mettre à la disposition des programmateurs un arsenal d'outils de plus en plus perfectionnés. L'auteur propose une synthèse des études sur la question de la programmation télévisuelle dans le réseau hertzien français.