PARTICIPATION CITOYENNE À L'IMAGE DU QUARTIER : UNE ETUDE SUR LA FRONTIERE DE LA VILLE IMAGINÉE DANS LES PROJETS DE REGENERATION URBAINE

Cecília Avelino Barbosa

Résumé


Cette note de recherche présente notre projet de thèse, consacré à l’étude des stratégies de marketing territorial dans deux quartiers réhabilités à Lyon et à Lisbonne. Au cours des dernières décennies, les métropoles et même les villes ont été confrontées à une réalité très compétitive ; afin de renforcer leur attractivité, elles ont adopté des stratégies de marketing et des politiques de valorisation de la marque locale. De grands projets de régénération urbaine ont été utilisés pour promouvoir la croissance économique du territoire et générer une nouvelle image emblématique du lieu. La première partie de cette note expose notre objet de recherche. La seconde partie introduit la problématique du rôle des habitants dans la gestion de l’image de leurs territoires et décrit comment leur participation garantit la diversité de discours. La dernière partie est consacrée à l’approche méthodologique et à la contribution scientifique envisagée.

Mots-clés


marketing territorial ; participation ; habitants ; communication publique ; régénération urbaine ; marque.

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